Entre os dias 18 e 20 de março de 2010, Cuiabá foi sede da terceira edição do Congresso Brasileiro de Jornalismo Ambiental, que contou com a coordenação do Núcleo de Ecocomunicadores dos Matos (NEM). A organização não governamental foi criada em 2005 por jornalistas de Mato Grosso e Mato Grosso do Sul.
Entre os objetivos do 3º Congresso estavam a contribuição para o debate entre desenvolvimento e meio ambiente, qualificação profissional na construção de pautas sobre a temática ambiental, o estímulo do diálogo entre imprensa, empresas, governos, ONGs e movimentos sociais frente a questões ambientais, bem como o incentivo à participação de estudantes e profissionais de comunicação, em particular de jornalismo, para a pesquisa e produção acadêmica na área ambiental.
Para os organizadores, a realização do encontro em Mato Grosso foi um reconhecimento do amadurecimento da questão ambiental e do jornalismo especializado na região centro-oeste.
O III CBJA contou com a participação de cerca de 600 congressistas, divididos entre jornalistas de diferentes regiões do país e da América Latina. Uma quantidade significativa de estudantes do ensino superior, de diversas regiões do país, participou da programação, com apresentação de trabalhos científicos. A participação de profissionais de comunicação, stakeholders e líderes de ONGs e movimentos sociais foi estimulada não somente em oficinas como também nas principais discussões, visando garantir um debate aprofundado e o intercâmbio de experiências.
